หัวข้อ

การเหยียดหยามสีเขียวในฉากโฆษณา

การเหยียดหยามสีเขียวในฉากโฆษณา


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

โดย Rodrigo Fernández Miranda

ความเป็นไปได้ในการก้าวไปสู่รูปแบบการพัฒนาที่ยั่งยืนจำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการบริโภคและรูปแบบการผลิต แม้ว่าในกรณีนี้เราได้พูดถึงเครื่องสำอางมากกว่าความยั่งยืน แต่เกี่ยวกับการแต่งหน้าสีเขียวที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารทางธุรกิจพยายามสร้างการรับรู้ของผู้ชมการโฆษณาเป็นเครื่องมือในการส่งผ่านค่านิยมและความคิดรู้ดีว่า เพื่อปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับความกังวลของสังคมตลาดเพื่อผลิตผู้บริโภคต่อเนื่อง


การโฆษณาเป็นเครื่องมือในการส่งผ่านค่านิยมและความคิดเป็นสิ่งที่รู้ดีว่าจะปรับกลยุทธ์อย่างไรให้สอดคล้องกับความกังวลของสังคมตลาดเพื่อให้สามารถผลิตผู้บริโภคต่อไปได้ สิ่งที่เรียกว่า "การล้างสีเขียว" ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของความสามารถในการปรับตัวนี้ใช้พื้นที่มากขึ้นในกลยุทธ์การสื่อสารโฆษณาของ บริษัท ข้ามชาติบางแห่งซึ่งส่วนใหญ่เป็นของอุตสาหกรรมยานยนต์และภาคพลังงาน ในบทความนี้เราจะเน้นไปที่กลวิธีและตัวอย่างของการเหยียดหยามการโฆษณาที่มาจากความไม่สอดคล้องกันระหว่างสิ่งที่โฆษณาพูดกับสิ่งที่ผู้โฆษณาทำ

บริษัท ขนาดใหญ่ได้สันนิษฐานถึงความกังวลเชิงทฤษฎีที่เพิ่มขึ้นของสังคมต่อวิกฤตสิ่งแวดล้อมที่กำลังดำเนินอยู่โดยการเปลี่ยนรูปแบบการผลิตหรือไม่?

ขอแสดงความนับถือเราต้องการตีความความเป็นจริงในลักษณะนี้: ผู้โฆษณานอกเหนือจากการเป็นหน่วยงานที่คิดในอดีตเพื่อผลกำไรของตนเองแล้วยังเริ่มถือว่าตนเองเป็นตัวแทนทางสังคมที่มีความรับผิดชอบในบางครั้ง และขั้นตอนใหม่ของเศรษฐกิจสมัยใหม่นี้มี "การประกอบการเพื่อสังคม" ซึ่งความรับผิดชอบก็มีอยู่ในแนวทางการโฆษณาของผู้โฆษณาเช่นกัน ในทางตรงกันข้ามมีเหตุผลมากมายที่จะเชื่อว่าความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมนี้ไม่ได้มากไปกว่าการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับไม่เพียง แต่รักษาหรือเพิ่มผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจในงบกำไรขาดทุนเท่านั้น แต่ยังรักษาความชอบธรรมความไว้วางใจและการยอมรับทางสังคมของบางคน บริษัท สถานการณ์ที่ปรากฏขึ้นพร้อมกับการเกิดและการแพร่กระจายของ "การล้างสีเขียว" ในฉากการสื่อสารทางการค้า

บริบทของ "การล้างสีเขียว"

ในทางปฏิบัติกลยุทธ์นี้มีความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่างสิ่งที่เกิดขึ้นจากข้อความโฆษณาของผู้โฆษณาบางรายกับความเป็นจริงที่อยู่เบื้องหลังพวกเขา ในหลาย ๆ กรณีความไม่ลงรอยกันระหว่างสิ่งที่พูดกับสิ่งที่ทำมักมีความสำคัญมากจนเราเข้าใจได้ว่าเป็นกระบวนการ "ซักผ้า" สองครั้ง ประการแรกการ "ล้าง" ภาพลักษณ์ขององค์กรเนื่องจากพฤติกรรมทางธุรกิจที่ไปในทิศทางที่ขัดต่อความต้องการผลประโยชน์และข้อกังวลทางสังคมจะถูกประณามว่าทำกำไรได้เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีอะไรเลย ประการที่สองการ "ล้าง" จิตสำนึกของผู้บริโภคเนื่องจากพวกเขาสามารถโน้มน้าวได้จากการโฆษณาว่าการบริโภคผลิตภัณฑ์บางอย่างแสดงถึงโอกาสที่จะกระทำในลักษณะที่เคารพต่อสิ่งแวดล้อม

ในที่สุดพลวัตนี้ดูเหมือนจะเป็นอีกครั้งของสกรูซึ่งเป็นการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ บริษัท อื่น ๆ ที่จะบรรลุผ่านวาทกรรมการโฆษณาของพวกเขาที่ว่าค่านิยมความกังวลความสนใจหรือแรงบันดาลใจที่เพิ่มขึ้นของตลาดสามารถแปลเป็นโอกาสทางธุรกิจใหม่โดยทั่วไปทำกำไรได้มากกว่า สำหรับผู้โฆษณา

ภาคที่ "ล้าง"

เป็นที่ชัดเจนว่ากลยุทธ์นี้มีความชัดเจนมากขึ้นในบางภาคส่วนของเศรษฐกิจ อันไหน? แม่นยำในภาคส่วนและ บริษัท ต่างๆที่ต้องการซ่อนอำพรางหรือขยายพฤติกรรมสิ่งแวดล้อมบางอย่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเราจะมุ่งเน้นไปที่สองกรณีที่เราเข้าใจว่าเป็นปัญหามากที่สุด: อุตสาหกรรมยานยนต์และภาคพลังงาน และในกลวิธีที่เป็นรูปธรรม: การปลอมแปลงและการปกปิดข้อมูลและการบริจาคผลิตภัณฑ์ด้วยประโยชน์ศักยภาพและคุณค่าทางนิเวศวิทยา

ลองดูตัวอย่างในปัจจุบัน ในการทำตลาดรถยนต์ในปี 2551 ซึ่งเป็นปีที่แม้แต่อัลกอร์และโทนี่แบลร์ยังมีส่วนร่วมในการเผยแพร่คำพูดเกี่ยวกับการต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศโฆษณาจะต้องดึงดูดความสนใจที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ในแง่นี้รถบางคันสามารถโฆษณาได้ว่า "... พลังและระบบนิเวศ ... " และอีกคันหนึ่งโดยรวม "... ปฏิวัติธรรมชาติ ... " ตัวอย่างเหล่านี้สามารถช่วยให้เราเข้าใจกลยุทธ์ "การฟอก" ที่เกิดขึ้นซ้ำซากมากที่สุดวิธีหนึ่งนั่นคือมอบคุณค่าทางสิ่งแวดล้อมให้กับผลิตภัณฑ์ในกรณีนี้ไม่ว่าจะมีหรือไม่ก็ตาม

นอกจากนี้เรายังสามารถสังเกตตัวอย่างอื่น ๆ จากภาคเดียวกันนี้ซึ่งดูเหมือนว่าเราจะมีความสำคัญมากขึ้นถ้าเป็นไปได้ ได้แก่ : "... เราไม่ได้ขอให้คุณใช้ความพยายามเป็นพิเศษในการดูแลสิ่งแวดล้อมคราวนี้ให้รถของคุณทำ ... ". หรือโฆษณายานพาหนะว่า "... ระบบนิเวศที่ทุกคนเข้าถึงได้ ... " ข้อความประเภทใดที่สื่อถึงในโฆษณาเหล่านี้อย่างชัดเจน สิ่งที่ผู้ชมจะได้รับอย่างแม่นยำก็คือพวกเขาไม่จำเป็นต้องปรับเปลี่ยนนิสัยและพฤติกรรมการบริโภคของพวกเขาเพื่อรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม แต่ซื้อเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่งความขัดแย้งของการดำเนินการต่อไปในลักษณะเดียวกับวิธีการเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ ได้รับการส่งเสริมเพียงแค่เปลี่ยนแนวความคิดเชิงสัญลักษณ์ของวัตถุผู้บริโภคซึ่งโฆษณาว่า "ให้เกียรติมากขึ้นกว่าเดิม" "สะอาด" หรือ "ผลิตภัณฑ์ที่รับผิดชอบ".

เราจะเน้นไปที่ผลกระทบของรูปแบบการเคลื่อนที่ส่วนตัวในปัจจุบันโดยเฉพาะผลที่ตามมาจากประเภทของการใช้ยานพาหนะส่วนตัว รถยนต์ทุกคันที่วางจำหน่ายในตลาดในปัจจุบันล้วนก่อให้เกิดมลพิษแม้ว่าการมีอยู่ของ "รถยนต์เพื่อระบบนิเวศ" จะเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ในแวดวงการสื่อสารโฆษณา อุตสาหกรรมนี้ตั้งชื่อยานยนต์ที่มีการปล่อยมลพิษต่ำกว่าขีด จำกัด สูงสุดที่จะกำหนดโดยกฎระเบียบของยุโรปในอนาคตในเรื่องนี้ [1] รถยนต์ทุกคันปล่อยมลพิษและไม่ว่าจะปล่อยมลพิษต่ำกว่าหรือสูงกว่าขีด จำกัด นี้หรือไม่และวาทกรรมโฆษณาโต้แย้งอย่างไร ณ จุดนี้เราต้องจำประเภทของพลังงานที่ใช้: โรงกลั่นน้ำมันเป็นหนึ่งในกิจกรรมทางเศรษฐกิจของโลกที่ก่อให้เกิดมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อมมากที่สุด ในทำนองเดียวกันการปล่อยยานพาหนะส่วนตัวต่อผู้โดยสารจะสูงกว่าการขนส่งสาธารณะ ดังนั้นข้อความประเภทนี้นอกจากจะซ่อนสิ่งที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์และผู้ผลิตแล้วยังมีแนวโน้มที่จะสร้างความสับสนอย่างมากในความคิดเห็นของสาธารณชน ในปัจจุบันการพูดถึง "รถเพื่อระบบนิเวศ" คือความไม่เชื่อมโยงกันทางความคิดคำศัพท์สองคำที่ขัดแย้งกันคือ oxymoron


ภาคส่วนอื่น ๆ ที่เราอยากจะเน้นคือพลังงานซึ่งจากวาทกรรมการโฆษณานำเสนอว่าเป็นสีเขียวมากขึ้นสะอาดขึ้นและมีความเคารพมากขึ้น ในบรรดาผู้โฆษณาในภาคส่วนนี้ดูเหมือนว่า "การล้างสีเขียว" จะตอบสนองความต้องการทางธุรกิจเดียวกันแม้ว่ากลยุทธ์ในการทำเช่นนั้นมักจะแตกต่างกันก็ตาม สิ่งที่พบบ่อยที่สุดนอกเหนือจากการปกปิดข้อมูลจากความคิดเห็นของประชาชนและการรับรองตนเองทางระบบนิเวศ [2] ของพลังงานแล้วยังมีการโฆษณาเกินสัดส่วนของ "สะอาด" ที่พลังงานทั้งหมดที่ขายมีอยู่จริง ตัวอย่างเช่น บริษัท ข้ามชาติสัญชาติสเปนที่ผลิตพลังงานลมหรือพลังงานน้ำขนาดเล็กมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ถามผู้บริโภคว่า "... ไปที่พลังงานสีเขียว ... " ในขณะที่เกือบ 90 เปอร์เซ็นต์ของพลังงานที่ผลิตได้มาจากพลังงาน โรงงานนิวเคลียร์โรงไฟฟ้าพลังความร้อนและพลังน้ำขนาดใหญ่ บริษัท ต่างๆไม่จำเป็นต้องแจ้งให้ผู้บริโภคทราบเกี่ยวกับที่มาของพลังงานที่พวกเขาสร้างขึ้นการโฆษณาในรหัสสีเขียวยังถูกเข้าใจว่าเป็นรูปแบบอื่นของการ "ซักผ้า" สองครั้ง

เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท ข้ามชาติอีกสองแห่งในภาคพลังงานได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่มีข้อโต้แย้งเปรียบเทียบกัน คนแรกกล่าวในข่าวประชาสัมพันธ์ว่าแคมเปญนี้ถ่ายทอด "ปรัชญาใหม่ที่ก้าวข้ามระบบนิเวศเพียงอย่างเดียวเพื่อบรรลุมูลค่าที่สูงขึ้น: สังคม" และสโลแกนยืนยันว่า บริษัท ดำเนินการตามรูปแบบการผลิต "เพื่อลูก ๆ ของคุณ" ข้อความที่สองได้รับการสนับสนุนจากข้อความที่มีไหวพริบมากขึ้น: "เราจะไม่สามารถปกป้องสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับเราได้อย่างไรเรามาสร้างอนาคตกันเถอะ" ทั้งสองตัวอย่างตรงกันในการใช้ความยั่งยืนเป็นคุณค่าของแบรนด์ สิ่งที่เราเข้าใจว่าเป็นเรื่องไร้สาระของการโฆษณาเนื่องจากเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้โฆษณาเหล่านี้คือความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมซึ่งพวกเขายังคงตรวจสอบแนวทางปฏิบัติที่ใช้ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา

ปรับปรุงภาพลักษณ์โดยไม่ต้องเปลี่ยนรูปแบบการผลิต

ความเป็นไปได้ในการก้าวไปสู่รูปแบบการพัฒนาที่ยั่งยืนจำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการบริโภคและรูปแบบการผลิต แม้ว่าในกรณีนี้เราได้พูดถึงเครื่องสำอางมากกว่าความยั่งยืน แต่การแต่งหน้าสีเขียวที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารทางธุรกิจพยายามสร้างการรับรู้ของผู้ชม ในตอนนี้ดูเหมือนจะไม่มีความเสี่ยงที่จะยืนยันว่า บริษัท ในภาคส่วนเหล่านี้ไม่เต็มใจที่จะหยุดการกำหนดค่านิยมของผู้บริโภคและถือว่าความเสื่อมโทรมเป็นวิธีที่จะทำให้โมเดลมีความยั่งยืน

บริษัท ข้ามชาติที่รับผิดชอบต่อความเสื่อมโทรมของสิ่งแวดล้อมเมื่อนานมาแล้วพบว่า "การซักผ้าสีเขียว" สามารถปรับปรุงผลกำไรและการอนุมัติทางสังคมได้ นั่นคือเหตุผลที่พวกเขาใช้วาทกรรมนักนิเวศวิทยาเพื่อแสดงความห่วงใยต่อสิ่งแวดล้อมและพยายามสร้างกรอบความร่วมมือและความร่วมมือกับองค์กรทางสังคม ในสังคมที่ความกังวลในเชิงทฤษฎีเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้นการโฆษณาประเภทนี้เป็นข้ออ้างที่ดีในการโน้มน้าวใจผู้บริโภคจำนวนมากว่ามีความเป็นไปได้ที่จะมีส่วนร่วมในการยับยั้งวิกฤตสิ่งแวดล้อมโดยการบริโภคมากขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนนิสัย

บทความนี้ได้พยายามเปิดเผยกลยุทธ์รูปภาพนี้ซึ่งบาง บริษัท ที่กระบวนการผลิตหรือวัตถุของผู้บริโภคสร้างความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมพยายามที่จะสื่อถึงสิ่งที่ตรงกันข้ามผ่านแนวทางการโฆษณาของพวกเขา และด้วยวิธีนี้จะเพิ่มช่องว่างของการมองเห็นทางสังคมในเชิงบวกและชักชวนให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของตนได้ง่ายขึ้น ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่โฆษณาประเภทนี้จะกระจุกตัวอยู่ในภาคการผลิตบางส่วน อย่างแม่นยำในภาคส่วนที่ก่อให้เกิดการเสื่อมสภาพของสิ่งแวดล้อมมากที่สุด ด้วยวิธีนี้ผู้โฆษณาเหล่านี้จึงมีเป้าหมายในการทำการค้าและสร้างผลกำไรให้กับความกังวลทางสังคมที่เพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับวิกฤตสิ่งแวดล้อม…ซึ่งพวกเขามีส่วนร่วมในชีวิตประจำวัน

ในภาคส่วนที่เราได้วิเคราะห์ "ระบบนิเวศของตลาด" มีอยู่ในแนวทางการโฆษณาของพวกเขาเท่านั้นและในสีเขียวของโลโก้และจุดขาย ณ จุดนี้เราถามตัวเองว่า: กฎหมายการโฆษณาทั่วไปและรหัสควบคุมตนเองด้านการโฆษณาที่มีอยู่เพียงพอหรือไม่ การไม่ควบคุมปัญหาประเภทนี้หมายถึงการยอมรับจริยธรรมเบื้องต้นของผู้โฆษณาในทุกกรณีหรือไม่? การแทรกแซงของหน่วยงานสาธารณะในเรื่องนี้คิดไม่ถึงหรือไม่? หรือจะเป็นมือที่มองไม่เห็นที่ปรับความไม่สอดคล้องกันนี้?

โรดริโกเฟอร์นันเดซมิรันดา เป็นส่วนหนึ่งของคณะกรรมาธิการนิเวศวิทยาผู้บริโภคแห่งมาดริดในการดำเนินการ ตีพิมพ์ในนิตยสาร Pueblos

หมายเหตุ

[1] กฎระเบียบนี้ไม่เพียง แต่ไม่มีผลบังคับใช้ แต่การบังคับใช้ยังล่าช้าตามกำหนดเวลาที่กำหนดไว้ในตอนแรก

[2] โดยเฉพาะเราอ้างถึงพลังงานที่วางตลาดด้วยฉลาก RECS (Renewable Energy Certificate System) ซึ่งเป็นใบรับรองที่ออกโดยสมาคมระหว่างประเทศซึ่ง บริษัท ไฟฟ้าหลักบางแห่งในโลกเป็นผู้ก่อตั้ง


วิดีโอ: ชวตของคนผวสในอเมรกา การแบงแยก การเหยยดผว ลกๆแลวทำไมเขาถงประทวง (อาจ 2022).


ความคิดเห็น:

  1. Zulut

    ในความคิดของฉันคุณยอมรับความผิดพลาด ฉันสามารถปกป้องตำแหน่งของฉัน เขียนถึงฉันใน PM

  2. Maule

    ฉันคิดว่าคุณจะอนุญาตให้มีข้อผิดพลาด ฉันสามารถพิสูจน์ได้ เขียนถึงฉันใน PM เราจะพูดคุย

  3. Tim

    เป็นความคิดที่น่าสังเกต ค่อนข้างมีประโยชน์

  4. Zimra

    เห็นด้วยกับคุณอย่างแน่นอน มันเป็นความคิดที่ดี ฉันสนับสนุนคุณ.

  5. Reade

    is absolutely not in accordance with the previous sentence

  6. Mac An Bhaillidh

    Also that we would do without your brilliant phrase

  7. Andric

    นี่ไม้ต้นคริสต์มาส



เขียนข้อความ